Ett djupgående analysarbete bör ingå som grund för din kampanj i ditt arbete med direktmarknadsföring. Förutsättningarna för ett skarpare resultat ökar med rätt bakgrundsarbete. Analys- och resultatpriset går till det företag som på ett innovativt sätt nått en god insikt om målgruppen, vilket gett inspiration för det kreativa arbetet samt levererat bäst ROI, d v s bäst nettoresultat i förhållande till kampanjkostnad. Resultatet ska redovisas i procent. Det vinnande bidraget behöver inte ha höga kreativitets- eller strategipoäng.