Priset delas ut för en mångårig och konsekvent användande av dm-metodiken, med vilken denna man, närmast omärkligt, i Sverige och inte minst internationellt byggt upp en imponerande koncern, där i dag företag som IMP, Bra Böcker, Nationalencyklopedin, Stabenfeldt, Fleur de Santé och Postpac ingår.

Hans gärning är en flerårig framgångssaga om en affärsman som sett direktmarknadsföringen som ett naturligt inslag i byggandet av ett internationellt framgångsrikt företagande.  Han har i sitt värv bidragit till att lägga grunden för den dm-bransch vi har i Sverige i dag och genom de företag som verkar inom den fostrat många av dagens dm-ekvilibrister. Allt detta utan att kräva att få stå i strålkastarljuset eller ens tala högljutt om dm.